7月31日～8月1日，由廣東省塑料工業協會主辦、聚風塑料傳媒及聚風旗下萬塑傳媒承辦的2022中西部—大灣區（廣東）塑協對接交流會、2022塑業品牌創新峰會暨品牌頒獎盛典圓滿結束。本次會議，共有近30家協會參加，一起共話行業現狀及未來發展。在峰會現場，我們采訪了中國合成樹脂協會鄭塏會長，一起聽聽他對品牌建設的思考和建議。

“品牌，其實是個非常重要的東西，甚至可以看作企業的生命。品牌包含了企業的技術含量、企業文化、企業愿景和未來?！?/strong>鄭會長認為，只有把企業文化、企業思想融入到品牌里面，并讓客戶接受、認同，企業才能真的走得長遠。

樹立企業形象  讓品牌注入社會價值

鄭會長指出，相比國外企業，我們在品牌建設方面還有很大空間。在塑料行業，機械類的企業可能更加注重品牌，但原料企業由于不直接針對用戶，而是對接加工廠，注重的是自身的行業形象。鄭會長舉例說，比如中國尼龍和一線國際品牌比，經過檢測質量基本沒有區別，但價格和市場卻有很大差距，原因之一就是因為沒有彰顯品牌的影響力。對于國際品牌，大家信任他，覺得用了之后可以給自己的產品加分，可以讓利益相關者獲利。所以很多商家更愿意選擇。

“不管是大企業還是小企業，都會慢慢體會到，樹立品牌非常重要。”目前國家也越來越重視品牌建設，在國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中都曾經提出，要重點開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力。

品牌是企業競爭力的綜合體現。“以前一說建立品牌，主要是為了盈利，為股東創造價值，這只是比較簡單的一面。鄭會長指出，在今天，隨著社會經濟發展，更多的是要為社會、為人類發展做出貢獻；樹立自己的企業形象，提升聲譽度，在社會效益上更多體現自己的價值?！编崟L說。

但品牌的建成需要一步一個腳印去歷練，正如鄭會長所說，如果我們吃了樹上的一個蘋果，覺得好吃，那我們可能就會認為整顆樹上的蘋果好吃。同樣的，企業做好一個產品，會加深我們對企業整體的好印象，在數年如一日中去堅持做好自我，積沙成塔。

企業需要提升技術水平  抓住發展趨勢

“以前企業發展靠資本、價格、人力來競爭，但下一步要想繼續僅僅靠這些就很難了。人力成本越來越高，靠大規模投資也未必能體現出競爭優勢。未來需要的是不斷提升技術水平和服務手段才能保障企業健康成長?！?/p>

鄭會長強調，把產品生產和信息化、數字化、智能化全部融在一起的，是企業發展的必由之路。鄭會長曾在今年一個元宇宙數智論壇上表示:“十四五規劃提出到2025年，規模以上制造業企業大部分實現數字化網絡化，重點行業骨干企業初步應用智能化。要打造中國制造業升級版，必須順應‘智能制造’的發展趨勢，而工業元宇宙將為智能制造全面升級貢獻核心推動力?！?/p>

提升品牌價值，很重要一點就是企業必須堅持創新致勝，在激烈的市場競爭中提前布局未來，全方位提升自己的實力。

結語：鄭會長有40多年的行業經驗，對塑料行業深有感情，一直在關注行業發展。鄭會長表示，這次參加品牌峰會，現場聽了多位企業家分享的品牌之路，也有很多收獲。未來中國合成樹脂協也會去引導企業樹立、打造品牌來提升競爭優勢。